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ゼロから始めるデジタルマーケティング

ゼロから始めるデジタルマーケティング
「挑戦したいを叶える」ために必要なこと

デジタルマーケターに求められるスキルとは？
累計1000社のコンサルティングから導き出した
「本質」と「新常識」を徹底解説！

デジタルマーケターに求められるものは、デジタルの知識や分析力のような「定量的スキル」だけではありません。
それにプラスして、現実を踏まえて顧客の課題を解決できる力―いわばコミュニケーション力や現状把握能力、課題発見能力といった「ソフトスキル」が絶対に欠かせません。

本書は、デジタルマーケティングに関するもろもろの誤解を解きほぐしつつ、
DX時代に価値を生み出せる〝一流のデジタルマーケター〟になるためのポイントを、事例も交えて詳しく解説していきます。

日本はDX推進が遅れていますといわれていますが、その要因の1つは、デジタルマーケターの不足だといえます。
DXは、単なるデジタル化ではありません。デジタルを使って新しい価値を創ることです。そして、デジタルマーケティングの本質は、デジタルを使って人を動かすことになります。

デジタル時代に世界で戦える日本になるためには、デジタルマーケターが増えることが不可欠です。
一人でも多くの人にデジタルマーケティングへの興味を持ってほしい。本書には、そんな願いも込められています。

本書は、ゼロから「デジタルマーケティング」を始める方々に、基礎から実践までを、丁寧に掘り下げていきます。

四六 判（ 192 頁）
ISBN： 9784833452212

2024年04月26日発売　/ 1,650円（税込）

［著］山本 真俊（やまもと・まさとし）
株式会社グランネット　代表取締役

目次はこちら（クリックで開きます）

目次

  • はじめに　悩める企業に“正しいマーケティング”を！

  • 第1章 デジタルで新たな価値を生む！ DX時代に必要なのは「人を動かす力」

  • 01　「デジタル競争力」こそが、国力の源泉となる
  • 02　マーケターの使命は「人を動かすストーリーを描く」こと
  • 03　マーケターが持つべきスキルは、すべてのワーカーに有用

  • 第2章 ビジネス基盤の徹底理解でマーケティング施策の質を高める

  • 01　デジタルマーケティングの基本を押さえよう
  • 02　デジタルマーケティングの流れは大きく3ステップ
  • 03　「自社理解」でビジネスモデルを把握する
  • 04　「顧客理解」を通じてペルソナになりきる
  • 05　「競合比較」でKSF・ケイパビリティを理解する
  • 06　「顧客体験」＝CXを高めることが資産になる

  • 第3章 限られた資源で最大効果を出すために、予算の使い方を考えよう

  • 01　「投資」「消費」「浪費」の違いとは？
  • 02　コスト管理を6つの手順でマスターしよう

  • 第4章 これだけはマスターしておきたい　実践のための6つの新常識

  • 01　ロードマップは「マーケティングマトリクス」にある
  • 02　“革新”よりも、現状の“最適化”を追求する
  • 03　軸をずらした競合比較によって柔軟な視点を持つ
  • 04　CXを高めることで差別化を際立たせる
  • 05　映画から新事業を思いつける人材になろう
  • 06　ビジネス基礎力を磨き、成長の土台を築く

  • 第5章 ケーススタディで学ぶデジタルマーケティングの最前線

  • 01【大阪府茨木市】グーグルビジネスプロフィールで避難所情報を提供
  • 02【外国語学校・A社】激減したCVの増加へ、サイトをリニューアル
  • 03【エンタメ情報会社・B社】オウンドメディアを新規立ち上げ
  • 04【システム開発会社・C社】伴走型支援でサイトの集客をアップ

  • 第6章 ホールディングカンパニーを視野に。飛躍へ向けたグランネットの“流儀”

  • 01　SEO業界の常識を変える―その使命を忠実に果たす
  • 02　ミッションは、「挑戦したいを叶える」

  • おわりに　若い力を信じています